Dorośli kupują karty, a sklepy w Szwajcarii mają większe obroty

W miniony piątek sklep Cardcollectors w Wädenswil w kantonie Zurych przygotowywał się na duży ruch. Tego dnia do sprzedaży trafił nowy zestaw kart Pokémon, wydany z okazji 30-lecia gry, a także nowy zestaw Magic: The Gathering.

Kolorowe karty przyciągają nie tylko dzieci i nastolatki. Coraz większą grupę kupujących stanowią dorośli, którzy wracają do zainteresowań z dzieciństwa albo odkrywają je na nowo. Zjawisko to nazywa się „kidultingiem”.

Dorośli zwiększają sprzedaż zabawek

Dane szwajcarskiego związku branży zabawek pokazują, że w pierwszej połowie 2026 roku liczba sprzedanych zabawek wzrosła o 8,5 proc. W tym samym czasie obroty były o 7,8 proc. wyższe.

Najmocniej rosła kategoria gier i puzzli. Obejmuje ona także karty kolekcjonerskie.

Menedżer sklepu w Wädenswil sprzedaje karty w internecie oraz w swoim lokalu. Sam kolekcjonuje je i gra nimi. Jak tłumaczy, ważną rolę odgrywa nostalgia. Dorośli wracają do przedmiotów, które znali w dzieciństwie, ale traktują je także jako hobby rozwijane już w dorosłym życiu.

Sklepy budują społeczności wokół kart

W sklepie pracuje dziesięć kolejnych osób w wieku od 25 do 43 lat. Sprzedaży towarzyszą regularne turnieje oraz transmisje internetowe poświęcone kartom. Według menedżera podczas jednej transmisji ogląda je zwykle od 30 do 70 osób.

Dorośli w wieku od 25 do 35 lat stanowią około 80 proc. społeczności związanej ze sklepem. Część klientów przychodzi z własnymi dziećmi i przekazuje im zainteresowanie kartami.

Badacz konsumpcji z Instytutu Gottlieba Duttweilera zwraca uwagę, że dorośli kolekcjonują zabawki od dawna. Jako przykład podaje kolekcjonerów pluszowych misiów, których rynek rozwijał się już w latach 80. XX wieku.

Z czasem rośnie przede wszystkim widoczność takiego hobby i jego znaczenie dla gospodarki. Zmienia się też grupa docelowa producentów. Firmy, które wcześniej kierowały ofertę głównie do dzieci, dodają bardziej wymagające modele oraz edycje kolekcjonerskie.

W ofercie Lego znajduje się coraz więcej zestawów polecanych osobom od 18. roku życia.

Zakup kolekcjonerskiego przedmiotu bywa też przedstawiany jako inwestycja. Według badacza pomaga to uzasadnić wydatek na hobby, które część osób nadal uważa za dziecinne albo zbyt drogie.

Nie przekonuje mnie automatyczne przedstawianie każdej kolekcji jako inwestycji. Bardziej uczciwy wydaje mi się prosty podział: część pieniędzy płaci się za przyjemność, a część za możliwość odsprzedaży, której wynik nie jest pewny.

- Paweł