Najnowszy ranking przygotowany przez instytut ratingowy Brand Finance ujawnił najsilniejsze i najcenniejsze marki szwajcarskie na rok 2025. Okazało się, że mimo iż wiele lokalnych firm cieszy się dobrą reputacją wśród klientów, ich wartość zaczyna maleć.
Aby stworzyć globalny ranking Global 500, Brand Finance przeanalizował, które marki na świecie są najmocniejsze i najcenniejsze. W tym przypadku siła marki opiera się na tym, jak jest postrzegana i rozpoznawana przez ogół społeczeństwa, na jej rzeczywistej wartości finansowej oraz na tym, ile zostało zainwestowane w promocję.
W 2025 roku Apple zajęło pierwsze miejsce jako najcenniejsza marka na świecie. Brand Finance oszacował wartość samej marki na 485 miliardów franków szwajcarskich. Badanie wskazało, że 80 procent konsumentów zna tę firmę, a 45 procent rozważa zakup jednego z jej laptopów lub telefonów komórkowych.
Giganci amerykańskiego biznesu technologicznego dominują w pierwszej dziesiątce, w której Microsoft (389 miliardów franków), Google (349 miliardów) i Amazon (301 miliardów) zajęli miejsca 2-4. Zauważono również, że wszystkie firmy technologiczne w pierwszej dziesiątce zwiększyły swoją wartość w porównaniu do 2024 roku, a producent chipów NVIDIA po raz pierwszy zajął miejsce w czołówce.
Jednak jeśli chodzi o siłę samej marki, chińska usługa przesyłania wiadomości WeChat zajęła pierwsze miejsce. Usługa otrzymała wysokie oceny za łatwość integracji i wysoki poziom uznania wśród użytkowników. Na kolejnych miejscach znalazły się marki Nike i Google.
Co ciekawe, aby znaleźć pierwszą szwajcarską markę, należy przeszukać dalsze miejsca w rankingu. W 2025 roku Nestlé zajęło 97. miejsce jako najcenniejsza marka na świecie, spadając o pięć miejsc w porównaniu z 2024 rokiem. Wartość marki producenta żywności wynosi obecnie 16,88 miliardów franków szwajcarskich.
Wytłumaczeniem spadku wartości jest fakt, że międzynarodowa firma ogłosiła słabsze zyski w 2024 roku w porównaniu z 2023 rokiem, a także pogorszenie postrzegania marki Nestlé. Zauważono, że ostatnie podwyżki cen w szwajcarskich supermarketach zniechęciły konsumentów do zakupu znanych marek premium, co zaszkodziło większym korporacjom, takim jak Nestlé.
Mimo to, wydaje się, że spadek wartości Nestlé jest ogólnokrajowym zjawiskiem w Szwajcarii. Spośród dziewięciu analizowanych marek szwajcarskich pięć odnotowało spadek wartości w 2025 roku.
Jeśli chodzi o siłę marki, szwajcarski producent zegarków Rolex został uznany za najmocniejszą markę w kraju. Badanie wykazało, że firma cieszy się silną reputacją wśród klientów, szczególnie za obsługę klienta. Rolex zajął drugie miejsce w Szwajcarii pod względem wartości, ustępując miejsca jedynie szwajcarskiemu bankowi UBS.
Wszystkie te dane pozwalają dostrzec, że zmiany w postrzeganiu marek w Szwajcarii są istotne i warto na nie zwrócić uwagę.
Źródło: iamexpat.ch