Po kontrowersjach związanych z koniecznością usunięcia ikonicznego logo Matterhorn w 2023 roku, firma spożywcza Mondelēz potwierdziła, że Toblerone ponownie ozdobią szwajcarskie symbole. W celu realizacji tego zamierzenia, przedsiębiorstwo zainwestuje 65 milionów franków w rozbudowę swojej fabryki w Bernie.
Nasza historia rozpoczyna się w marcu 2023 roku, gdy ujawniono, że szwajcarska marka czekolady Toblerone będzie zmuszona do zrezygnowania z logo Matterhorn w lipcu tego samego roku. Wówczas cała produkcja czekolady Toblerone odbywała się w zakładzie w Bernie, lecz z powodu rosnących wynagrodzeń i osiągnięcia maksymalnej wydajności, firma-matka Mondelēz postanowiła przenieść część produkcji do Słowacji.
Choć decyzja ta miała sens na płaszczyźnie biznesowej, wpłynęła na nią ustawa o „szwajcarskości” z 2017 roku, która stwierdza, że jeśli produkt ma używać szwajcarskich symboli, 80% jego składników musi pochodzić ze Szwajcarii, a „istotne prace” muszą być wykonane w kraju. Wobec rozpoczęcia produkcji za granicą, Toblerone było zmuszone do zastąpienia 53-letniego logo Matterhorn sztucznie wygenerowaną górą. Musiało również zmienić opis na opakowaniu z „z Szwajcarii” na „założone w Szwajcarii”. To wywołało wielkie oburzenie w samej Szwajcarii i znalazło się na pierwszych stronach gazet na całym świecie.
W ostatnim czasie Mondelēz ogłosiło jednak zwrot o 180 stopni w planach przeniesienia produkcji do Słowacji. Zamiast tego, firma inwestuje w rozbudowę swojego zakładu w Bernie, dodając nową linię produkcyjną oraz modernizując obiekt. “To jedna z najważniejszych inwestycji w europejską sieć produkcyjną czekolady Mondelēz International w ciągu ostatnich 10 lat,” powiedziała menedżerka Mondelēz w Szwajcarii, Anna van Riesen w rozmowie z dziennikiem 20 Minuten.
„Obserwujemy rosnący globalny popyt na czekolady premium. Jesteśmy przekonani, że potencjał Toblerone jest daleki od wyczerpania,” dodała. Nowy zakład ma być gotowy na jesień tego roku.
Oczekuje się, że 90% batoników Toblerone będzie produkowane w Szwajcarii, a ikoniczna czekolada wkrótce będzie ponownie ozdobiona szwajcarskimi symbolami. Choć logo Matterhorn odejdzie do przeszłości, każdy batonik zostanie wkrótce ozdobiony szwajcarską flagą.
Źródło: iamexpat.ch
Zapisz się do naszego newslettera i bądź na bieżąco z informacjami, wiadomościami, polskimi usługami, ofertami pracy i wydarzeniami w Szwajcarii!
